Posteado por: franciscopastor | julio 1, 2014

El turismo de Málaga va viento en popa

Panorámica Puerto-Ciudad.XnViewEl turismo de Málaga encara desde hoy la temporada alta para el turismo. Y lo hace viento en popa y a toda vela. De hecho, el comportamiento del sector turístico en la ciudad de Málaga continúa ofreciendo cifras históricas. Según el informe de coyuntura del Instituto Nacional de Estadística (INE), entre enero y mayo se han alojado en los hoteles de la capital un total de 407.155 viajeros, un 13,37% más que en el mismo periodo de 2013. El mes de junio que hoy termina ha mantenido una tendencia similar, por lo que por primera vez los establecimientos hoteleros de la capital habrán alojado a más de 500.000 turistas en el primer semestre.

Así lo ha destacado esta mañana el alcalde, Francisco de la Torre, que ha recordado que esta evolución ha tenido también su reflejo en las contrataciones. Sólo en el primer cuatrimestre el empleo hotelero en la ciudad ha aumentado un 4,6%, 3,5 puntos porcentuales por encima del promedio nacional que se observa en los destinos urbanos (1,1%).

Además, según el Barómetro de la Rentabilidad y el Empleo de los Destinos Turísticos Españoles, el ingreso medio por habitación disponible (RevPAR) en este periodo es de 42 euros, dos más que el promedio de los destinos urbanos de España. En el último año el ingreso medio por habitación en la ciudad ha crecido un 17,7%, mientras que la variación media de los destinos urbanos españoles ha sido del 3,6%.

El regidor, que ha recordado que en los últimos seis meses el sector turístico ha generado en la ciudad un impacto económico que supera los 500 millones de euros, ha subrayado que ningún otro destino urbano de España ha crecido tanto como Málaga. De la Torre ha asegurado, además, que este crecimiento se va a mantener durante la temporada alta, ya que todas las previsiones oficiales coinciden en que el turismo crecerá más de un 10%.

De la Torre ha señalado que este importante incremento se ha producido gracias a la clara recuperación del mercado nacional y al excelente comportamiento de los emisores internacionales. De hecho, entre enero y mayo se han alojado en los hoteles malagueños 184.255 españoles, un 11,84% más; y 222.900 turistas extranjeros, un 14,66% más.

Liderazgo de los destinos urbanos
El crecimiento de la ciudad es muy superior al registrado por el conjunto de la provincia (3,78%), la comunidad autónoma (3,93%) y España (4,93%). También por detrás de la capital se sitúan Madrid (11,59%), Córdoba (6,91%), Granada (6,85%), Sevilla (6,62%), Zaragoza (6,05%), Valencia (3,61%), Barcelona (2,45%) y Bilbao (-0,20%).

Entre enero y mayo se registraron en los hoteles de Málaga un total de 807.646 pernoctaciones, un 14,84% más. De ellas, 477.972 correspondieron a los turistas internacionales, lo que supone un incremento del 12,64%. El resto, 329.676, fueron realizadas por los españoles, un 18,19% más. También en este caso la ciudad creció más que el conjunto de la provincia (7,80%), la comunidad autónoma (4,49%) y España (4,31%).

Igualmente,  las pernoctaciones en Málaga crecieron más que en ningún otro destino urbano de España. La estancia media en lo que va de año ha crecido un 1,30% y se ha situado en 1,98 días, similar a la de Madrid y sólo superada por la de Barcelona. Por su parte, el grado de ocupación ha crecido un 11,53%, hasta el 61,29%.

Recuperación del mercado nacional
El alcalde ha subrayado que en 2014 se está consolidando la recuperación del mercado nacional. País Vasco (53% más), Madrid (37,2%), Cataluña (21,3%), Valencia (10,7%) y Ceuta y Melilla (9,5%) son  las comunidades que más han crecido en lo que va de año. Aun así, en términos absolutos, son Andalucía (con 89.93 turistas, un 3,6% más), Madrid (34.341 turistas, un 37,2%) y Cataluña (14.002 turistas, un 21,3% más) las regiones que más viajeros traen a Málaga.

Por otro lado, los mercados internacionales que más han crecido son EEUU (48,2% más), China (45,8% más), Dinamarca (33,9%), Italia (27,8%), Países Bajos (27,1%), Finlandia (26,8%), Japón (19,5%) e Irlanda (17,5%). En cualquier caso, en términos absolutos, los mercados emisores más importantes para la ciudad de Málaga siguen siendo el Reino Unido (30.583 turistas, un 10,7% más), Alemania (24.635 turistas, un 17,1% más), Francia (21.125 turistas, un 6,6% menos) y Países Bajos (14.993 turistas, un 27,1% más).

De la Torre ha resaltado los datos registrados por los mercados internacionales, considerando que para Málaga ciudad es de vital importancia seguir cuidando a sus mercados tradicionales al tiempo que se apuesta por los países emergentes. “Tenemos por delante una extraordinaria oportunidad para fidelizar a estos turistas que por primera vez llegan a nuestro destino en busca de una oferta cultural, gastronómica y de ocio realmente única”, ha subrayado.

Oficinas municipales de turismo
Las oficinas municipales de información turística han atendido entre los meses de enero y mayo a un total de 197.749 visitantes, lo que supone un incremento del 6,11% con respecto al mismo periodo del año anterior. A esta cifra hay sumar también los 67.519 turistas (un 2,98% más) atendidos en los puntos de información turística de las terminales portuarias, que adecuan su horario a la llegada de los cruceros a la ciudad.

En total, por tanto, en los cinco primeros meses del año por los puntos de información turística del Área de Turismo han pasado un total de 265.268 turistas y visitantes. Sólo en mayo se han atendido en las oficinas municipales de turismo a un total de 43.046 turistas, un 21,57% más que en el mismo mes de 2013. Si a esta cifra se le suman los 16.757 viajeros atendidos en el Puerto, el mes pasado pasaron por los puntos de información 59.803 personas.

Segmento de congresos
También el segmento de congresos ha mantenido una evolución histórica. Según los datos de Málaga Convention Bureau, el organismo del Área de Turismo para el fomento y la promoción de este sector, entre enero y mayo se han celebrado en la ciudad un total de 61 congresos, en los que han participado casi 40.000 personas, un 15% más que en el mismo periodo de 2013.  A estos datos hay que sumar aún los congresos celebrados en hoteles o instalaciones de otros organismos.

Este importante incremento se debe fundamentalmente a la celebración en nuestra ciudad de congresos tan relevantes como el Foro Samsung, en el que participaron unos 8.000 distribuidores y 2.000 periodistas; o la convención Herbalife, que trajo a la ciudad a casi 3.000 personas.

Segmento de cruceros
Por lo que respecta al segmento de cruceros, entre enero y mayo han llegado a Málaga un total de 88 barcos, con 159.897 cruceristas, una cifra muy similar a la registrada en el mismo periodo de 2013. Sin embargo, las previsiones para el segundo semestre del año serán aún mejores y todo parece indicar que el año se cerrará con un crecimiento de un 1%. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | mayo 22, 2014

Mi paraíso está entre dos volcanes

Hace un año encontré el paraíso. No estaba, como decían los clásicos, entre los ríos Tigris y Éufrates. Lo hallé mucho más lejos. Y entre dos volcanes. El Mauna Kahalawai y el Haleakala llevan ya muchos años dormidos, pero la lava que un día salió de sus cráteres formó un istmo que los unió para siempre. Y en ese valle, al resguardo de los vientos alisios, con una cálida temperatura, bañado por las aguas del Pacífico, se creó un paisaje realmente único. Desde que conocí Maui sueño con volver, con disfrutar de una espléndida jubilación en aquella maravillosa isla, la segunda más grande del archipiélago de Hawái.

Pese a ser un estado de EEUU, geográficamente Hawái es parte de la Polinesia. Sus relaciones comerciales miran más al resto de las islas del Pacífico que al continente americano. Por eso, a pesar de la enorme distancia que las separa, la hora de Maui está calculada siguiendo los husos horarios de Papúa-Nueva Guinea. En pleno verano, por tanto, a las ocho de la tarde es noche cerrada. Y eso, en una isla de frondosa vegetación, sin grandes ciudades y con la mayor parte de la población viviendo en diseminados formados por casas de baja altura tiene unos efectos evidentes: no se ve prácticamente nada.

Ésa fue nuestra primera impresión. ¿Dónde estamos? ¿Dónde nos hemos metido? Las respuestas las obtuvimos bien temprano, a eso de las cuatro y media de la mañana, que lo del desfase horario no es sólo para el atardecer. Estábamos en el paraíso. Eso es, al menos para mí, levantarse frente a un mar de aguas cristalinas, con olas que rompen en una playa prácticamete desierta y rodeada por una vegetación exuberante. Esas cosas, desde luego, hay que disfrutarlas, con tranquilidad. Y nada mejor que hacerlo que degustando un magnífico desayuno hawaiano, en el que priman las verduras, los revueltos y todo tipo de zumos.

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El hotel en el que nos hospedábamos, el Wailea Beach Marriott, está situado en una zona realmente espectacular, entre algunas de las mejores playas de la isla. O al menos las mejores para descansar. Porque también las hay mejores para otras actividades. En Maui están algunas de las mejores playas para hacer surf, para bucear, para avistar las ballenas en invierno o incluso -esto lo he sabido más tarde- para ser comido por un tiburón. De hecho, algunas zonas del litoral del norte están incluidas entre las playas más peligrosas del mundo. Creo, en cualquier caso, que es más un reclamo turístico que otra cosa, aunque no está nada mal un poco de precaución.

Maui es, además, un sitio magnífico para practicar deportes acuáticos o para ver una fauna y una flora totalmente extraña para cualquier europeo. Lagartijas negras que caminan sólo con las patas traseras y tienen el buche de color rojo, pájaros de los pelajes más raros, tortugas enormes que se confunden con piedras y pueden darte algún que otro susto… estar en Maui es volver a lo inexplorado, a una época en la que el hombre no había llegado aún a todos los sitios. Y conforme vas conociendo la isla esa sensación se acrecienta. Maui tiene todo tipo de paisajes. El norte, por ejemplo, es casi un desierto, los vientos azotan el litoral y no permiten crecer ningún tipo de vegetación, la costa es abrupta y allí donde se abre una playa ésta es de arena volcánica, totalmente negra. El oceáno en esta parte no es nada pacífico y rompe con fuerza contra las rocas. El sur es totalmente diferente. El valle da todo tipo de flores, de plantas de las especies más diversas. Los ríos, abundantes, caen en cascadas en las que es posible bañarse. Es esta zona rica en caña de azúcar e incluso vides que hoy por hoy producen vinos de una más que aceptable calidad.

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El paraíso, es evidente, no está sólo en el paisaje. De hecho, en mi caso, es únicamente un decorado. Con cualquier otra compañía Maui no significaría hoy lo que significa. Eso sí, el decorado ayuda. Como el paisanaje. Los hawaianos son la personificación de la amabilidad. Dicen que en Honolulu la masificación turística ha acabado con la cortesía. En Maui, afortunadamente, eso no ha sido así. Todo lo contrario. Una mujer de más de 80 años nos llevó en su coche al aeropuerto porque no encontrábamos un taxi. En Maui todo se arregla con un ‘aloha’, esa palabra que lo mismo vale para saludar que para dar las gracias o para desearle al otro lo mejor. Por eso, el día se despide también con un ‘aloha’, mientras el sonido de las caracolas saludan al sol en las numerosas fiestas que se realizan al atardecer en la playas. Es entonces cuando los hawaianos, con esos collares de flores naturales que todos hemos visto en las películas, cantan y bailan y sonríen porque saben que al amanecer volverán a estar en el paraíso. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | mayo 15, 2014

Uno de los míos

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Los míos. Así llamó Rafael de Loma la sección de su blog en la que incluía los enlaces a los contenidos que consideraba de interés. Temporada Alta se encontraba en cuarto lugar, sólo por detrás de El Palique y las bitácoras de Luis Guerrero y Rafa García, y tengo que reconocer que esa disposición me llenaba de orgullo. No había mérito alguno por mi parte. Simplemente, Rafael me consideraba de los suyos por ser amigo de su hijo.

Me lo demostró en muchas ocasiones. Sé por José María que preguntaba por mí, que se alegraba por mis éxitos o se preocupaba por mis problemas. En el verano de 2006, sólo dos años después de abrir en Estepona ese maravilloso proyecto que fue la Ciudad del Periodismo, me llamó para participar en una mesa redonda sobre el periodismo turístico en la Costa del Sol. Recuerdo que en un primer momento le dije que no. Qué iba a contar yo, que sólo llevaba dos años haciendo información turística. Finalmente, accedí. Su persuasión pudo más que mis reticencias.

Y es que Rafael, pese a ser un periodista extraordinario –que lo fue, qué duda cabe-, se negó a formar parte de esa elite que cree ya saberlo todo. Nunca tuvo ningún recelo de lo nuevo, de la juventud, de la inexperiencia. Todo lo contrario. Lo mejor de Rafael es que te hacía sentir –en todos los aspectos- uno de los suyos. No recuerdo nada de lo que dije en aquella mesa redonda. Sin embargo, me acuerdo perfectamente de la conversación que tuvimos en un chiringuito una vez terminado el curso. De periodismo, por supuesto. Pero también de turismo. Porque Rafael, aunque caballa convencido, fue siempre sensible a todo lo que oliera a Málaga. Y eso, evidentemente, incluía el turismo, un sector al que animaba a analizar siempre como lo es, una industria generadora de empleo y riqueza.

Son muchos los que han escrito estos días sobre el Rafael periodista, sobre el director de Sol de España que contribuyó de forma decisiva a hacer un nuevo estilo de periodismo en una época cambiante y difícil. Para mí, además de todas esas cosas, Rafael fue mucho más. Por eso he tardado varios días en escribir aunque fuera unas pocas líneas sobre él. Y es que siempre es difícil escribir cuando el que se va es uno de los tuyos. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | abril 25, 2014

Toledo, bajo el espíritu del Greco

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Con ocho años quise ser pintor. Cada vez que lo decía, un tío de mi padre, Felipe, solía chincharme diciendo que lo sería de brocha gorda. Aun así, el día de mi primera comunión se presentó con un caballete y una caja de pinturas. Jamás olvidaré la ilusión con la que abrí aquellos regalos. Empecé a pintar y, claro, rápidamente sentí la necesidad de aprender más, de conocer los clásicos. Durante meses guardé propinas, pagas y regalos con la intención de visitar el Museo del Prado y, por supuesto, todo lo que pudiera ver del Greco en Toledo. Mis padres todavía recuerdan con orgullo el día que les dije que le invitaba al viaje con el dinero de mis ahorros.

De aquella afición por pintar sólo queda el caballete, que conserva mi tía Isabel, ella sí verdadera artista; aunque mi fascinación por el Greco no ha decaído nunca. Por eso, la pasada Semana Santa, tantos años después, he vuelto a Toledo, de la que recordaba únicamente esas calles de piedra que tanto pueden fascinar a un niño de pocos años, imaginando quizá que se encuentra en un cuento medieval, y el Entierro del Señor de Orgaz, ese cuadro espectacular que es capaz de aunar con tanta fuerza el poderío de una época en la que la tierra se confundía con el cielo.

La conmemoración del cuarto centenario de la muerte del Greco es, sin duda, una excusa perfecta para recorrer de nuevo las calles de la ciudad imperial, aunque la masificación puede llevarnos a confundir la antigua capilla funeraria de Santo Tomé con la estación de Sol en hora punta. Más tranquila es la visita a la extraordinaria exposición que se ha instalado en el museo de Santa Cruz. Y eso que nunca antes se habían congregado en un único espacio tantas obras, venidas de todo el mundo, desde las grandes pinacotecas a las colecciones privadas, de Doménikos Theotokópoulos.

El espíritu del Greco está en toda la ciudad. En la sacristía de la Catedral Primada, en la iglesia de Santo Domingo el Antiguo, en los nombres de establecimientos de todo tipo (muy recomendable, por cierto, el hotel Pintor El Greco) o en los panales instalados en calles y plazas reconstruyendo con personajes actuales algunos de los cuadros más famosos del cretense.

Desgraciadamente la mayoría de los turistas siguen viendo Toledo como una ciudad de visita, no de estancia. Pero unas horas, un día, no son suficientes para conocer la ciudad. Hacen falta al menos dos jornadas para visitar tranquilamente una e las mejores catedrales de España, el monasterio de San Juan de los Reyes, las sinagogas de Santa María la Blanca y El Tránsito, la mezquita del Cristo de la Luz o el Alcázar. Hacen falta más horas para perderse por las estrechas calles de la Judería o ver pasar la vida en la plaza de Zocodover.

Visitar Toledo en Semana Santa me ha permitido, además, vivir momentos de especial belleza, como la procesión del Cristo de la Vega, las antiguas liturgias en la iglesia del Salvador  o la salida del Cristo de la Misericordia, una de las más antiguas de España. La luz de las velas reflejándose en las centenarias piedras, el rechinar de las horquillas con las que son transportadas las pequeñas andas, las históricas imágenes, las sencillas capas de los penitentes… todo contribuye a trasladarte a otra época que no necesariamente tiene que ver con la Edad Media. En mi caso, me trasladó a unos años en los que, como el Greco, quise ser pintor y soñé con volver dentro de no muchos años a enseñarle a mi hijo que está a punto de llegar las maravillas que esconde la ciudad en la que vivió unos de los pintores más fascinantes. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | marzo 17, 2014

Que el conflicto de Crimea no empañe el turismo

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La Plaza Roja de Moscú parece hecha para los desfiles militares. Los edificios del Krenlim, la enorme explanada, la catedral de San Basilio… todo está diseñado para avasallar al espectador, para hacerlo pequeño.  El año pasado tuve la oportunidad de presenciar un desfile de veteranos del Ejército ruso y es una experiencia inenarrable. Espero, por tanto, no tener que vivirla en un clima prebélico porque la Feria Internacional de Turismo de Moscú (MITT) llega en este año con los ánimos más que caldeados debido a la situación creada en Crimea.

Confiemos en que finalmente las aguas vuelvan a su cauce y en Moscú podamos hablar desde mañana sólo de lo que nos interesa, de turismo. Málaga, desde luego, acude con muy buenas perspectivas turísticas. Y es bueno que así siga siendo.  Porque se ha trabajado mucho para que el mercado ruso elija nuestra ciudad como lugar para sus escapadas culturales. De hecho, durante toda esta semana, los técnicos de promoción del Área de Turismo mantendrán una veintena de citas profesionales con agentes de viajes, touroperadores especializados en turismo cultural, responsables institucionales, periodistas y directivos de compañías aéreas. Además, durante la MITT el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, mantendrá sendas reuniones con el director general de TUI Rusia, Melen Ulutürk, y el director general de Odeon Tour, Kerem Otag.

Igualmente, el edil aprovechará su estancia en la principal feria del mercado ruso para firmar sendos acuerdos de colaboración con los touroperadores especializados en turismo cultural Versa y Vremia Tour, mayorista éste último que desde el año pasado incluye la oferta de Málaga como destino urbano en sus catálogos. La agenda institucional incluye también un encuentro con el director del Instituto Cervantes en Moscú, José María de Segarra, y un encuentro en la Embajada de España en Moscú, además de una cena con las autoridades turísticas de San Petersburgo.

La MITT de Moscú se ha consolidado en sus últimas ediciones como un importante punto de encuentro para la industria turística y una buena oportunidad para establecer contactos profesionales. Según las previsiones de la organización de la feria, que se celebra en el centro de exposiciones Krasnaya Presnya, por este evento pasarán este año más de 85.000 visitantes, la mayoría de ellos profesionales de Moscú y de la región central de Rusia.

En la edición de este año estarán presentes más de 3.000 expositores de 190 países y regiones de todo el mundo, que podrán mostrar su oferta turística en un espacio de más de 50.000 metros cuadrados. El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga participará en esta importante feria bajo el paraguas de Turismo Andaluz, que a su vez se integrará en el expositor de Turespaña, de aproximadamente 450 metros cuadrados.

Viajes de familiarización
Éstas no serán las únicas acciones dirigidas al mercado ruso este mes. De hecho, entre los días 24 y 28 de marzo el Área de Turismo colabora con Turkish Airlines en la realización de viaje de familiarización para agentes de viajes de Rusia que recorrerá las ciudades de Málaga, Sevilla, Granada y Cádiz. En esta acción participarán 22 agentes de viajes de las ciudades rusas desde las que vuela esta compañía vía Estambul: Astragán, Ekaterinburgo, Kazán, Moscú, Novosibirsk, Rostov, Sochi, San Petersburgo y Ufa.

Este viaje es la acción promocional estrella de Turkish Airlines, puesto que la compañía ve mucho potencial en el mercado ruso. El viaje estará enfocado a mostrar a los agentes rusos todos los recursos turísticos orientados al turista de alto poder adquisitivo: hoteles de máxima categoría, lujo, compras, cultura, espectáculos, etc.

Por otra parte, entre el 24 y el 27 de abril el Área de Turismo organizará un nuevo viaje de familiarización para agentes de viajes de Versa, uno de los principales operadores culturales del norte de Rusia. Esta acción promocional permitirá mostrar la oferta turística de la ciudad a una veintena de agentes que trabajan en la región de San Petersburgo.

Plan de acción en Rusia
El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga está desarrollando a lo largo del presente año un gran número de actividades de promoción en el mercado ruso, entre las que se incluyen varios viajes de familiarización, asistencia a ferias profesionales y jornadas de comercialización. Además, el próximo mes de septiembre el Ayuntamiento de Málaga volverá a celebrar una acción promocional en San Petersburgo, como ya hizo también en mayo de 2013 y en noviembre de 2012, coincidiendo con el partido de la Champions League que el Málaga CF disputó en esa ciudad.

Los planes de acción de los últimos años siempre han incluido acciones en el mercado ruso, obedeciendo a la potencialidad del mercado, incluso en los momentos en los que el turismo ruso descansaba en una marcada estacionalidad y muy centrado en el turismo vacacional y donde Málaga Ciudad era más bien conocido como destino para el segmento idiomático, además de su aeropuerto. En todas las acciones de promoción, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga ha contado siempre con la colaboración de Turespaña, a través de la Oficina Española de Turismo (OET) de Moscú. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | febrero 10, 2014

Málaga, una ciudad para todos los turistas

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Ubicada en el sur de España, la ciudad de Málaga es la capital de la Costa del Sol, uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, que cada año atrae a casi nueve millones de turistas. Pero Málaga es, además, un destino en sí misma. La capital cuenta con un patrimonio natural, de zonas marítimas, parajes protegidos y parques y jardines, que conforma unas señas de identidad únicas en su entorno, así como un vasto tesoro cultural que convierte Málaga en una ciudad extraordinaria, en la que confluyen 3.000 años de historia.

Málaga es una ciudad en la que, además de su excelente costa y su clima excepcional, se puede disfrutar de una amplia oferta de ocio durante todo el día gracias a una política que en los últimos años ha tenido en el turismo y la cultura sus dos pilares fundamentales.

Uno de los aspectos determinantes en los que se sustenta esta apuesta de la ciudad de Málaga por el turismo cultural es la fuerte revitalización que ha experimentado el Centro Histórico de la ciudad en los últimos años. Y es que es esta zona la concentra la mayor parte de los atractivos turísticos y culturales de Málaga: la Catedral, el castillo de Gibralfaro, la Alcazaba, el Teatro Romano, el Museo Picasso, la Casa Natal del genial pintor, el Museo Carmen Thysssen, el Centro de Arte Contemporáneo o el futuro Museo de Bellas Artes son sólo algunos de los atractivos que el turista podrá disfrutar en pleno centro de Málaga.

Pero no sólo el Centro se ha beneficiado de esta recuperación. Si en el año 2000 Málaga contaba con ocho museos, actualmente son una treintena los espacios museísticos abiertos en la ciudad. A los ya citados anteriormente, habría que sumar centros temáticos de la importancia del Museo del Automóvil, el Museo Interactivo de la Música, el Museo del Vidrio y el Cristal o el Museo de las Cofradías de Semana Santa.

La transformación de la ciudad ha permitido que Málaga sea hoy un destino de gran importancia en toda España, que atrae cada año a casi cuatro millones de visitantes (entre turistas y excursionistas), a los que habría que sumar los casi 600.000 cruceristas, los más de 16.000 estudiantes que llegan a la ciudad con el firme propósito de aprender español o más de 55.000 congresistas. En este sentido, puede afirmarse sin ninguna duda que Málaga es hoy un destino multisegmento, capaz de satisfacer la demanda de todo tipo de visitantes. No en vano, además estos segmentos ya consolidados, la ciudad está apostando también por otros segmentos que pueden servir de complemento a su oferta, como el turismo natural o el de golf. La ciudad puede presumir, de hecho, de contar con dos parajes naturales, como el Parque de la Desembocadura del Guadalhorce o el de los Montes de Málaga, y otros tantos campos de golf dentro de su término municipal.

Málaga es una ciudad ideal para la celebración de congresos, incentivos y reuniones, ya que su oferta cuenta con un gran valor añadido: Málaga es una ciudad moderna, cosmopolita, en la que se aúnan la cultura, la naturaleza y las actividades de todo tipo. En este sentido, la ciudad cuenta con las más modernas instalaciones. El Palacio de Ferias y Congresos consolida la calidad de esta oferta, pero a este importante recinto hay que unirle también la alternativa de diversas sedes especiales, que van desde uno de los jardines botánicos más importantes de Europa a edificios históricos de todo tipo o museos de relevancia internacional. Igualmente, la ciudad cuenta con unas instalaciones portuarias únicas, que hacen de Málaga el segundo puerto de la Península en número de barcos de cruceros, sólo por detrás de Barcelona.

La verdadera dimensión de este fenómeno crucerístico en Málaga se calibra cuando se tiene en cuenta la serie histórica, que nos ofrece un incremento del 230% en sólo siete años, al pasar de 204.500 pasajeros en 2005 a 651.000 pasajeros en 2012. A ello hay que añadir el hecho de que la ciudad se convirtiera en 2008 en importante puerto base para la salida y llegada de rutas por el Mediterráneo y el Atlántico: el 35% del tráfico total de cruceros de Málaga durante el año pasado se debió a las operaciones de los cruceros con base en Málaga. Respecto a los ingresos generados por el gasto de los cruceristas, Málaga obtuvo un impacto directo de 37,8 millones de euros en 2012, lo que supuso un 8,35% del total de ingresos realizados por los cruceristas en España.

También en turismo idiomático, Málaga es uno de los principales destinos de España. Miles de estudiantes –principalmente británicos, alemanes o nórdicos, pero cada vez más rusos, turcos y chinos- llegan cada año a la ciudad con el firme propósito de aprender la lengua de Cervantes. No en vano, la Universidad de Málaga fue uno de los primeros centros de España en ofrecer cursos de español para extranjeros en 1947. Hoy, casi setenta años después, una veintena de escuelas se han especializado en este tipo de enseñanza. Algunas de ellas, como Malaca Instituto, han alcanzado tal grado de prestigio que hasta en cinco ocasiones consecutivas han sido galardonadas como la mejor escuela del mundo para aprender idiomas.

Indudablemente, este crecimiento turístico ha tenido también su repercusión en la planta hotelera de la ciudad. Hace diez años Málaga contaba con siete hoteles de tres estrellas y otros tantos de cuatro. Hoy hay más 19 hoteles de tres estrellas, veinte de cuatro, uno de cinco y varios más en proyecto. De esta forma, la ciudad tiene a día de hoy más de 10.000 camas hoteleras y se ha convertido, además, en un destino idóneo para las compras o el disfrute de la gastronomía.

Málaga, consolidada como el destino urbano de España que más crece, no tiene los problemas de estacionalidad de otras ciudades costeras. De hecho, la ciudad recibe turistas durante todos los meses del año. Sin embargo, dos grandes fiestas, la Semana Santa y la Feria, son habitualmente los grandes focos de atracción turística. Los históricos desfiles procesionales de la ciudad registran cada año casi 300.000 visitas turísticas, lo que genera en Málaga un impacto económico cercano a los 24 millones de euros. Mayor aún es el impacto de la Feria, que se celebra cada año en la tercera semana de agosto para conmemorar la incorporación de Málaga a la Corona de Castilla. Los últimos estudios cifran en 337.000 el número de visitas turísticas (entre turistas y excursionistas) que se reciben durante los festejos, que tienen un impacto económico en la ciudad de unos 37,5 millones de euros.

Evidentemente, para alcanzar estas cotas de éxito turístico ha habido que realizar un intenso trabajo por parte de todos los actores implicados en el desarrollo del turismo de la ciudad. El plan director de Turismo, aprobado por el Foro de Turismo de la ciudad, en el que están presentes todos los empresarios y agentes sociales, tiene actualmente en marcha más de 200 acciones promocionales cada año en más de una treintena de países de todo el mundo para lograr que el nombre de la ciudad de Málaga llegue a todos los potenciales visitantes. Para ello, el plan director apuesta de forma especial por las acciones de marketing y promoción on line, la prospección comercial en los llamados países emergentes, la consolidación de los mercados internacionales tradicionales, la estabilización del mercado nacional, la potenciación del turismo de cruceros, las acciones promocionales en destino y las alianzas estratégicas con los principales actores del sector turístico. El conjunto de las acciones supone la realización de más de mil contactos profesionales.  franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | febrero 6, 2014

La Copa del Rey, una apuesta decidida por el turismo deportivo

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El turismo y el deporte son elementos clave en la cultura de nuestro tiempo. Ambos fenómenos son capaces de mover a millones de personas de todo el mundo. No hay más que ver la capacidad de atracción que cada domingo tienen los partidos de fútbol o cómo los grandes eventos deportivos -no importa que sean unos Juegos Olímpicos, una Copa Davis o un Mundial- son capaces de paralizar a la sociedad. Estos mismos días estamos viendo cómo la celebración en Málaga de la Copa del Rey de Baloncesto es capaz de llenar los hoteles de nuestra ciudad. 

No en vano, estos eventos pueden ser un aliado importante del turismo: las personas que acuden a un determinado lugar ya sea como espectadores ya como participantes de un determinado acontecimiento deportivo son, al mismo tiempo, turistas que se alojan en hoteles, comen en restaurantes y disfrutan en su tiempo libre de la oferta de cultura y ocio que le ofrezca la ciudad. Uno de los mejores ejemplos de que esto es así lo tenemos en nuestro propio país: los Juegos Olimpicos de 1992 marcaron el inicio de la conversión de Barcelona en uno de los destinos turísticos urbanos más importantes de Europa.

De hecho, hace ya mucho tiempo que la Organización Mundial del Turismo (OMT) constató que los grandes acontecimientos deportivos han de ser concebidos y planificados como grandes eventos turísticos. De hecho, estos acontecimientos tienen dos vertientes turísticas: por un lado, están los participantes, acompañantes, organizadores, espectadores, etc., que durante sus estancias en la ciudad que acoge el evento generan ingresos económicos y se hacen una idea del lugar como destino turístico. Además, durante estos eventos los medios de comunicación tienen un papel importante como transmisores de la imagen del destino. La segunda vertiente es el turismo una vez celebrado el evento: un destino que se ha dado a conocer a través del deporte puede beneficiarse de él de forma importante, atrayendo a nuevos turistas. El deporte y el turismo son actividades de enorme envergadura económica, en las que es posible generar beneficios de múltiples formas. Del turismo generado por los eventos deportivos se beneficia todo el sector: el transporte, los hoteles, la restauración, el comercio, la oferta cultural y de ocio, las agencias de viajes y los touroperadores.

Hay que hacer, por otro lado, una consideración interesante. Cuando hablamos de turismo y deporte no nos estamos refiriendo sólo a los grandes eventos; también hay que hablar de la práctica deportiva. Las vacaciones son un momento de evasión, a través del descubrimiento del mundo, de los demás, y un momento de regeneración, ideal para descubrirse nuevamente, reconciliarse consigo mismo y con los demás, descubrir cosas nuevas, recobrar la forma y practicar un deporte. Sumando estas dos caras de la misma moneda, el resultado es espectacular: el turismo deportivo supone el 32% de la insdustria turística global, según los datos que maneja la Organización Mundial del Turismo (OMT).

Tengamos en cuenta que sólo en Europa el 40% de los ciudadanos practica algún deporte. En España, en el año 2012, había más de 3,4 millones de licencias deportivas, fundamentalmente de fútbol, baloncesto, caza, golf, escalada/montaña, judo y tenis. De ellas, más de 576.000 correspondían a Andalucía. En ese mismo ejercicio las federaciones españolas participaron en casi 2.700 competiciones nacionales y 1.905 internacionales y realizaron 942 concentraciones. Imaginemos qué movimiento de personas tuvo tal grado de actividad.

La encuesta de Movimientos Turísticos en Frontera (Frontur) puede darnos algunas pistas de la importancia del turismo deportivo. En 2012 más de 3,3 millones de turistas asistieron a algún espectáculo deportivo durante su viaje por España y para más de 2,4 millones el viaje tuvo como motivación principal el deporte. Los turistas españoles que viajan por una motivación deportiva gastan 230 euros por persona y viaje, sumando 532 millones de euros. Por su parte, los extranjeros que realizan actividades deportivas tienen un gasto de 1.075 euros por persona y viaje, un total de 9,7 millones de euros.

Tenemos un ejemplo reciente que evidencia la vinculación entre turismo y deporte en Málaga: la pasada temporada el principal equipo de fútbol de la ciudad, el Málaga CF, jugó la Champions League. Pues bien, según la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS), cada partido disputado en casa dejó en la ciudad unos 300.000 euros, a los que habría que sumar otros 300.000 del gasto en bares y restaurantes. Esto hace un total de 3,6 millones de euros. Hay que tener en cuenta que cada vez que se celebraba un partido de Champions la venta de plazas hoteleras se incrmentaba un 30%, lo que no es un mal dato teniendo en cuenta que todos se celebraron en otoño e invierno, cuando la estacionalidad es mayor.

Lo mismo sucede estos días con la Copa del Rey de Baloncesto. Según los cálculos de la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía, el impacto directo de este evento es de unos tres millones de euros y el indirecto roza los veinte millones. A ello hay que sumar ese impacto difícil de medir pero igualmente importante: la promoción turística. El nombre de la ciudad está sonando estos días por todo el mundo. Creo que queda, por tanto, más que justificado el esfuerzo realizado por todas las administraciones públicas para que eventos de este tipo se celebren en la ciudad. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | enero 17, 2014

Málaga va a sonar con fuerza este año en FITUR

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Es ya una tradición. En mi caso, desde 2001. Llegando mediados de enero, toca hablar de Madrid y de turismo. Toca hablar de FITUR. Y este año más que nunca porque el nombre de Málaga se va a escuchar bastante en la capital. No en vano, nuestra ciudad  va a reforzar este año su presencia en la Feria Internacional de Turismo para consolidar las cifras que la han convertido en el destino urbano que más crece en toda España. Para ello, Málaga apostará por la promoción que le está dando tan buenos frutos: una oferta segmentada, adaptada a todos los perfiles de turistas que cada año visitan la ciudad. En este sentido, la presencia de Málaga en FITUR apostará por los segmentos de cultura, cruceros, idiomas y congresos, convenciones e incentivos, tradicionales pilares del turismo de la ciudad; pero no olvidará tampoco otras ofertas, como la naturaleza, la gastronomía o las compras.

El concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, ya recordó ayer que desde el punto de vista turístico, Málaga vivió en 2013 un año histórico. No en vano, a falta de cerrar los datos de diciembre, los hoteles de la ciudad alojaron el año pasado a casi un millón de viajeros. Estos turistas realizaron casi dos millones de pernoctaciones, una cifra que nunca antes se había alcanzado en nuestro destino turístico. Es más, las estancias hoteleras crecieron más de un 7%, un incremento que supera en dos puntos incluso las previsiones más optimistas realizadas a principios de año.
Para ello, ya en vísperas de la inauguración oficial de la feria, Málaga celebrará un acto en el palacio de Linares, sede la Casa de América, para presentar la nueva plataforma malagaturismo.com.

El nuevo portal, que estará disponible en siete idiomas, refuerza y renueva su imagen a través de un diseño que reúne las características de claridad, utilidad y atractivo visual, con el fin de facilitar las visitas y destacar el atractivo de los recursos turísticos de la ciudad. Coincidiendo con el lanzamiento de la nueva web, el Área de Turismo pondrá en marcha la acción promocional ‘Málaga me gusta’, basada en las experiencias de los turistas, los momentos vividos por estos en la ciudad y las posibilidades turísticas que ofrece nuestro destino.

La agenda institucional está repleta de actos durante todos los días de la feria. Así, el miércoles 22, tras la inauguración oficial por parte de los Príncipes de Asturias, el alcalde renovará el acuerdo de colaboración con la compañía Turkish Airlines gracias al cual Málaga se está promocionando en los mercados de media y larga distancia de Europa y Asia. Posteriormente, se presentará la asamblea general de Spain DMC, que reunirá en nuestra ciudad a los principales gestores de destinos.

El jueves día 23 el alcalde recogerá de manos de la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, la galardón que acredita a Málaga como la mejor ciudad del Sistema Integral de Calidad Turística en Destino (SICTED). Posteriormente, en el expositor se presentará el proyecto ‘Andalucía Romántica’, que aglutina en un mismo producto las ofertas del Museo Carmen Thyssen, el Museo del Vino y el Museo de Artes y Costumbres Populares; y la exposición ‘Trilogy’, que se celebrará en el Museo Automovilístico de Málaga. La agenda de ese día incluye también una reunión con las autoridades turísticas de San Petersburgo, ciudad con la que málaga tiene firmado un acuerdo de colaboración.

El viernes 24, última jornada profesional de la feria, se presentará la quinta edición de la maratón Cabberty Ciudad de Málaga y el programa de actos del Carnaval, una fiesta que también tendrá presencia durante las jornadas del fin de semana, dedicadas al público final. Estos días actuarán en el expositor de la ciudad la comparsa ‘Los fotógrafos’ y la murga ‘Los muáriscos’, ganadoras del concurso del año pasado.

Además de las presentaciones institucionales, la delegación malagueña tiene previsto realizar este año en Fitur un total de 60 citas con touroperadores, agentes de viajes, responsables de excursiones de navieras, directivos de compañías aéreas, organizadores profesionales de congresos, empresarios hoteleros o directores de las Oficinas Españolas de Turismo (OET). Entre los contactos que se mantendrán estos días destacan los que tendrán lugar con compañías tan importantes como NCL, Sea Dream, Volotea, Thomas Cook, SEMBO, TUI Nederland, Dertour, Geotura, Jet2 Holidays, Tumlare, Studisus u Olimar Reisen. De este modo, el Área de Turismo basará su estrategia de promoción en la feria madrileña en siete líneas de trabajo:

-Sesiones de trabajo con operadores que comercializan el destino Málaga desde mercados maduros: estas citas servirán para analizar el estado de salud del destino y las expectativas para el presente ejercicio.

-Reuniones con operadores que comercializan el destino o son potenciales comercializadores desde mercados emergentes: en estas citas se persigue cerrar viajes de familiarización e inspección del destino, además de dar a conocer la cartera de productos que actualmente comercializan desde Málaga agencias recepctivas.

-Citas de trabajo con mayoristas y minoristas nacionales para establecer acuerdos de colaboración para la comercialización de productos vinculados al destino y/o para el diseño de nuevos productos que se ajusten a las preferencias del turista dentro de los segmentos que definen al destino Málaga.

-Encuentros con importantes receptivos que trabajan en la Costa del Sol, con los que se puede llegar a acuerdos para la comercialización de Málaga ciudad, principal complemento de la oferta de sol y playa de la provincia.

-Citas con compañías aéreas que tienen vuelos directos a Málaga: el objetivo de trabajo de estos encuentros servirá para conocer el número de asientos disponibles y su reparto entre operadores y mayoristas.

-Encuentros con las oficinas españolas de turismo (OET) en el extranjero con el fin de cerrar acciones de promoción y comercialización que pueden ser incluidas en los planes de marketing de estas oficinas.

-Encuentros de trabajo con navieras para seguir avanzando en la estrategia de que Málaga sea un importante puerto base del Mediterráneo.

 

 

Posteado por: franciscopastor | diciembre 31, 2013

Los números de 2013

Los duendes de las estadísticas de WordPress.com prepararon un informe sobre el año 2013 de este blog.

Aquí hay un extracto:

La sala de conciertos de la Ópera de Sydney contiene 2.700 personas. Este blog ha sido visto cerca de 8.700 veces en 2013. Si fuera un concierto en el Sydney Opera House, se se necesitarían alrededor de 3 presentaciones con entradas agotadas para que todos lo vean.

Haz click para ver el reporte completo.

Posteado por: franciscopastor | diciembre 18, 2013

Temporada Alta os desea una Feliz Navidad

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Está de moda escribir contra la Navidad. En los círculos intelectuales y artísticos se lleva hablar mal de estas fiestas. Me he encontrado con gente que se cuestiona cómo podemos celebrar nada con lo mal que está todo mientras se toma una copa de champán tras otra. El paro, dicen, la inflación, el IBEX, la reforma laboral, Cataluña, los gobiernos de uno y otro signo, la corrupción, el laicismo… nada hay que invite a celebrar. Si estas fiestas las han inventado los centros comerciales. Si hasta el Gobierno aprovecha el Sorteo de Lotería de Navidad para recaudar y llenar más las arcas de Hacienda.

Pese a la crisis, aunque callados, hay otros que reducen la Navidad al derroche y al consumismo. Miden su felicidad en Navidad por el número de comidas que llevan. Y cuanto más caras, mejor. Que eso de reunirse con los amigos por el simple hecho de hacerlo no tiene ningún sentido. Si no gastamos más de 50 euros por cabeza, a qué vamos a reunirnos. Qué cenas en Nochebuena, cuántos décimos llevas este año, a dónde te vas en Nochevieja, qué has comprado, qué te han regalado… a ver si llegan ya las rebajas. Todo es medible y cuantificable.

Y, claro, en medio está la gran mayoría. La que no está ni con unos ni con otros. La que sabe que aunque se haya desprestigiado con el consumismo la Navidad es otra cosa. La que entiende que incluso en momentos difíciles hay cosas que celebrar en la vida. La que se entristece porque nota la ausencia de seres queridos en su mesa pero se abre a la esperanza. La que sabe que el espíritu de la Navidad no lo inventó Disney, aunque ver una película de Disney en una tarde de Navidad también puede acercarse a la felicidad. Porque al final, la Navidad existe. Sí, sorpréndanse los pesimistas, los consumistas, los agoreros, los intelectualoides, los ricos que son tan pobres que sólo tienen dinero… la Navidad existe. Yo la acabo de reduscubrir al recibir la mejor noticia del mundo. Feliz Navidad a todos. De todo corazón. franciscompastor@gmail.com

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