Posteado por: franciscopastor | marzo 24, 2016

Una recomendación: la Semana Santa de Mijas 

En plena Costa del Sol, hay una Semana Santa desconocida y con mucho encanto. Con una larga historia, con un escenario bellísimo. La Semana Santa de Mijas hay que conocerla. Creo que las imágenes hablan por sí mismas.  

    
    
    
    
   

Posteado por: franciscopastor | marzo 15, 2016

Sachsenhausen, una visita imprescindible

Nunca he estado de vacaciones en Berlín. Sin embargo, desde 2004, todos los años, en el mes de marzo, visito la capital alemana para participar en la ITB. Puede parecer una contradicción pero lo cierto es que las ferias turísticas dejan poco lugar para el turismo. Para ver algo -de la ciudad en la que se celebra la feria, quiero decir-, hay que aprovechar muy bien los escasos tiempos libres. Así, después de doce ferias de Berlín a mis espaladas, puedo decir que conozco los principales monumentos y atractivos de la ciudad. Me quedaba, no obstante, una visita que había ido, por diversas razones, postergando.

Este año, por fin, he estado en el antiguo campo de concentración de Sachsenhausen. No es, desde luego, una visita agradable. Pero estoy convencido de que es una de esas cosas que hay que hacer alguna vez en la vida. Aunque sólo sea para no olvidar. O para vacunarnos contra ese virus siempre peligroso que supone repetir la historia. Sé que hay campos cuya visita puede ser aún más dolorosa, pero Sachsenhausen está en el origen. Allí, a poco más de 40 kilómetros de la Puerta de Brandeburgo, se gestó todo un sistema destinado a castigar mediante trabajos forzados a todos aquellos que eran considerados enemigos del Estado del III Reich.

La visita, desde luego, se puede hacer por libre. Pero si se quiere comprender todo lo que supuso aquella locura es recomendable hacer una visita guiada. La empresa www.viveberlintours.de es quizá una de las mejores opciones, ya que ofrece el recorrido de forma gratuita. Sólo hay que pagar un donativo de 1,20 euros para la Fundación de Memoriales de Brandeburgo en el punto de encuentro, que se se sitúa en el número 10 de Potsdamer Platz, delante del Café Balzac. Al final de la visita, si se ha quedado satisfecho, los turistas suelen dar al guía lo que se considere oportuno.

Eso sí, el billete de tren ABC válido para todo el día corre por cuanta del viajero. Y, lógicamente, también la comida, que hay que llevar desde el hotel porque el campo de concentración no hay ningún sitio para comprar. La hora de salida suele ser, al menos en invierno, a las 10.00 y se regresa al mismo punto en torno a las 16.00. En mi caso, la guía fue Arantza, una chica catalana que lleva siete años en Berlín y que supo transmitir a la perfección la atmósfera necesaria para introducirte en un memorial de este tipo.

Como digo, en el misma estación de Potsdamer Platz se coge el tren con destino a Oranienburg, a la que se llega en poco menos de 45 minutos tras un agradable recorrido que atraviesa los bosques del norte de Berlín. Una vez vez en la ciudad, al campo se llega bien en autobús (sale desde la misma estación de Oranienburg) bien andando, tras un agradable paseo de 20 minutos.

Una vez en las instalaciones del memorial nada puede calificarse ya con este agradable. Sachsenhausen está en un descampado, por lo que el viento corre sin ningún tipo de obstáculo y provoca un frío helador que se mete en los huesos y te hace, aunque sea levemente, meterte en la piel de aquellas más de 200.000 personas que pasaron por este centro de trabajos forzados entre 1936 y 1945 -o 1951, si se tiene en cuenta que el campo fue usado después por los soviéticos-.

En Sachsenhausen, presidido hoy por un monumento que recuerda la liberación del campo por los militares de la URSS, se han reconstruido dos de los barracones, pero hay edificios que siguen siendo los originales, como la enfermería, la morgue, la comandancia o el casino de oficiales. Puede verse también la vía que recorría el ‘batallón de los patinadores’, presos encargados de probar durante horas y horas las botas que posteriormente usarían los soldados alemanes; el lugar de los fusilamientos, la cárcel o los restos del edificio Z, en el que miles de personas fueron exterminadas.

Hay, además, una buen número de exposiciones que explican qué fue lo que pasó en la Alemania de los años 30 y qué llevó a que todo un régimen decidiera aniquilar a disidentes políticos, miembros de comunidades religiosas, judíos, discapacitados o extranjeros. De hecho, fue en este lugar en el que estuvo preso el que fuera presidente del Gobierno español durante los primeros años de la Guerra Civil Francisco Largo Caballero.

También fue conocido Sachsenhausen por la operación que permitió poner en marcha la mayor falsificación de divisas de la historia, ideada por los nazis para socavar la economía de las potencias aliadas. Tan increíble suceso fue contado en la película ‘Los falsificadores‘, ganadora de un Oscar en 2008. Es quizá la parte menos dolorosa de un campo en el que se realizaron todo tipo de abusos y que, como dije, no deberíamos dejar en el olvido.

franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | julio 14, 2015

Málaga sienta las bases de su futuro turístico

Hoy se ha celebrado la primera reunión del Foro de Turismo de Málaga Ciudad del presente mandato municipal. El encuentro ha coincidido, además, con la celebración del octavo aniversario de este órgano consultivo, por lo que el alcalde, Francisco de la Torre, ha aprovechado para marcar algunas de las líneas estratégicas que deben guiar el futuro turístico de la ciudad, al tiempo que ha hecho balance de todo lo conseguido hasta ahora. Que no es poco, por cierto.

La idea ahora es seguir trabajando como hasta ahora, adelantándose a los acontecimientos, viendo lo bueno y lo malo que se está haciendo en otros sitios. Para mejorar la bueno, para no copiar lo malo. Para que Málaga siga siendo el destino de España que más crece. En la reunión se ha hablado de calidad, de instrusismo, de regulación de las viviendas turísticas, de promoción en mercados lejanos, de nuevas rutas aéreas…

En definitiva, según ha explicado De la Torre, toda la estrategia turística debe ir encaminada a la consolidación de Málaga como uno de los grandes destinos urbanos de Europa. Para ello, el Área de Turismo seguirá apostando por el trabajo coordinado entre todas las instituciones con competencia en materia turística y los empresarios del sector.

Fiel a su estilo itinerante por los principales recursos turísticos y culturales de la ciudad, el encuentro de hoy se ha celebrado en el Palacio Episcopal, que acoge el Museo Ars Málaga. Allí, De la Torre ha señalado la necesidad de poner en marcha un plan de concienciación ciudadana y sensibilización sobre la importancia del sector turístico;  incrementar las acciones de promoción, dando prioridad a las acciones en destino, tanto en los mercados consolidados como en los emergentes; e intensificar la coordinación institucional.

Igualmente, el Área de Turismo seguirá trabajando por la consolidación de los segmentos turísticos tradicionales en los que hasta ahora se ha asentado la fortaleza del destino (turismo cultural y de grandes eventos, turismo de congresos e incentivos, turismo de cruceros y turismo idiomático) sin dejar de lado la apuesta por nuevos segmentos que completen la oferta actualmente existente (naturaleza, compras, gastronomía, turismo náutico…). Además, seguirá apostando por la calidad del sector: Málaga tiene que seguir siendo la ciudad líder en el Sistema Integral de Calidad Turística Española (SICTED).
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Estas líneas estratégicas se concretarán en la puesta en marcha de nuevas acciones promocionales en China, Corea del Sur, Japón, Taiwán, Rusia, Turquía o Estados Unidos, entre otros destinos; el lanzamiento de un proyecto conjunto de destinos urbanos andaluces para la promoción en los mercados lejanos; la presentación de la candidatura del Centro Histórico de Málaga como Patrimonio de la Humanidad y de la Semana Santa como Patrimonio Inmaterial o la creación de la mesa de trabajo transversal contra la clandestinidad alojativa en el sector turístico de la ciudad.

Igualmente, el Área de Turismo pondrá en marcha del plan de promoción en torno a la figura de Picasso, la tarjeta Málaga Pass, un Concurso Internacional de Fotografía de Naturaleza, un Plan de Señalización de Mercados de Interés Turístico y un plan integral de comunicación  en redes sociales. Además, se trabajará para aumentar el número de candidaturas para la celebración de congresos internacionales con el fin de hacer de Málaga el tercer destino de España en este segmento e incorporar nuevos espacios singulares para la celebración de congresos, reuniones profesionales y eventos.

Nuevas guías
También son proyectos para el presente mandato la creación de la Ventanilla Única de asesoramiento e intermediación para el segmento de congresos y reuniones, la elaboración de nuevas guías turísticas  (Libro Oficial de la Ciudad, Guía del Tercer Tiempo del Congresista, Guía de Monumentos, Turismo Religioso y Cofrade, Gastronomía y Eventos y Celebraciones), el plan de acción para el fomento de la ciudad de Málaga como puerto base de cruceros y el lanzamiento de la tarjeta Estudiante de Español en Málaga.

La reunión del Foro de Turismo de Málaga Ciudad ha coincidido con la celebración de su octavo aniversario, unos años en los que este órgano se ha convertido en el escenario idóneo para el intercambio de ideas, análisis conjunto de la situación del turismo de nuestro destino y la toma de decisiones. De hecho, en este órgano se han desarrollado una serie de acciones que han ido mejorando el posicionamiento de Málaga como un destino competitivo, ayudando a la industria turística de la ciudad a consolidarse como una de las principales fuentes generadoras de empleo, riqueza y bienestar.
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Desde el inicio el Foro de Turismo de Málaga Ciudad se constituyó como órgano consultivo de participación conjunta entre el Ayuntamiento de Málaga y  el sector turístico para defender los intereses de la ciudad como destino, aunque en los últimos años ha logrado integrar a todos los actores de la industria turística malagueña.

Así, actualmente el foro está formado por el Ayuntamiento de Málaga (a través de las áreas de Turismo, Cultura y Deportes); el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, el Puerto, la Federación de Comercio de Málaga (Fecoma), Turismo y Planificación Costa del Sol; la Asociación Profesional de Informadores Turísticos (APIT), la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM); la Cámara de Comercio, Industria y Navegación; la Universidad de Málaga; la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos); la Asociación de Escuelas de Español; la Asociación del Centro Histórico; la Asociación de Empresarios Hosteleros de Málaga (Aehma), la Asociación Empresarial de Agentes de Viajes (Aedav); la Asociación de Empresas de Alquiler de Vehículos; el Palacio de Ferias y Congresos y Málaga Convention Bureau.

Durante este tiempo el Foro de Turismo de Málaga Ciudad ha contribuido a avanzar en la idea de la transversalidad del sector turístico. Además,  gracias a la labor desarrollada en estos años por el Foro de Turismo la ciudad de Málaga ha tenido una marcada evolución en el panorama de los destinos turísticos europeos, que se ha traducido en un aumento de la planta hotelera, el incremento en la oferta de museos y atractivos culturales, la mejora de la oferta gastronómica, la creación de equipamientos para congresos y reuniones y un ambicioso plan de peatonalización del Centro Histórico, entre otros elementos.

De este modo, en los últimos años se ha conseguido duplicar el número de turistas que visitan la ciudad, por lo que Málaga es actualmente un destino que goza de  una muy buena imagen entre los responsables de oficinas españolas de turismo (OET) y los agentes profesionales del sector.
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La fuerza de la ciudad reside, básicamente, en cuatro segmentos claves: turismo de cruceros, turismo de congresos, reuniones e incentivos, turismo idiomático y turismo cultural. Los datos nos van manifestando año tras año que en cada uno de esos segmentos la ciudad goza cada vez, de mayor prestigio y un mejor posicionamiento, todo ello en un panorama de incertidumbre de la industria turística.

Mejora de las cifras turísticas
Así, en este tiempo Málaga ha pasado de ser un destino turístico emergente a convertirse en el destino urbano de España que más crece. No en vano, el número de viajeros alojados en los hoteles de Málaga ha crecido un 127%, al pasar de los 456.494 de 2005 a los más de un millón de 2014.

También las pernoctaciones han crecido un 107% desde 2005, hasta superar los dos millones. El número de plazas hoteleras se ha incrementado en un 53,89% y la estancia media ya supera los 2 días. El número de cruceristas ha crecido un 94%, desde los 204.535 de 2005 a los 397.095 del año pasado. Mayor aún ha sido el crecimiento en el número de congresistas, que ya supera los 72.515, un 209% más. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | junio 29, 2015

El turismo, fuente de riqueza para Málaga

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A menudo se habla del turismo fijando la atención sólo en la cifra de viajeros. Pero hay un dato aún más interesante: lo que esos visitantes aportan a la ciudad. Y también en este aspecto Málaga está en la ‘Champions League’ del turismo. De hecho, según hemos sabido por el Observatorio Turístico publicado hoy, el impacto económico de los casi 1,5 millones de visitantes que han llegado a la ciudad entre los meses de noviembre y abril ha superado los 562,4 millones de euros, lo que supone un incremento de casi 66 millones con respecto al mismo periodo del ejercicio precedente.

El documento, elaborado por el Área de Análisis e Inteligencia Turística de Turismo y Planificación Costa del Sol, estima que el número de viajeros alojados en la ciudad durante este periodo ha superado los 692.300. A ellos hay que sumar un total de 799.700 excursionistas. El efecto económico directo de estos visitantes se estima en 367,7 millones de euros, a los que hay que añadir 194,7 millones de impacto indirecto siguiendo los efectos multiplicadores establecidos por la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía.

El concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad, Julio Andrade, ha destacado que, pese a que el periodo incluye los peores meses del año para el sector turístico, la ciudad ha crecido en todos los indicadores. De hecho, entre noviembre y abril se han alojado en Málaga un total de 459.824 viajeros en los hoteles, lo que supone un crecimiento del 3,37% con respecto al mismo periodo de 2014. Igualmente, las pernoctaciones se han incrementado en un 0,2%, superando las 886.000 estancias. Destaca especialmente la subida experimentada por las estancias hoteleras generadas por los turistas españoles, que han crecido un 5,4%. Este aumento ha tenido también su repercusión en el empleo hotelero, que ha crecido un 1,5%, alcanzando una media de 1.172 trabajadores en este periodo. El semestre se ha caracterizado también por un alto grado de ocupación hotelera, que ha alcanzado el 50,3%, 1,5 puntos porcentuales más que en los mismos meses del año anterior. De este modo, la estancia media hotelera se ha situado en 1,93 días.

La ciudad de Málaga presenta, de este modo, una alta rentabilidad de su planta hotelera, alcanzando unos ingresos por habitación disponible (Rev PAR) de 42,69 euros, un 8,4% más que el año pasado. Esta cifra es, además, muy superior a las registradas en el resto de los ámbitos geográficos analizados. De hecho, dentro de la provincia, Málaga es el municipio con los ingresos más altos. Hay que tener en cuenta, además, que el impacto sobre el empleo generado por el gasto de turistas y excursionistas en la ciudad de Málaga durante el periodo analizado se estima en 6.816 empleos, lo que confirma el peso del sector turístico en la economía de la ciudad. Son datos, todos ellos, que ponen de manifiesto el enorme peso que el turismo tiene en el crecimiento económico de la ciudad.

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Y lo mejor de todo es que la tendencia parece continuar. Las previsiones del sector turístico son bastante buenas y se espera que en los meses de junio, julio y agosto la cifra de viajeros alojados en los hoteles de Málaga crezca un 5%, en el panorama más conservador. Eso significaría que en sólo en este periodo la cifra de aviajeros superaría los 300.000 y se superarían las 650.000 pernoctaciones. Además, se espera que la ocupación media en los meses de verano supere el 80%. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | mayo 21, 2015

Regreso al lago de Hangzhou

Viajar no es sólo pasar unos días fuera de casa. El viaje comienza en el momento mismo que se empieza a preparar. Y ya no termina. Cada vez que nos acordamos del sitio visitado volvemos a viajar a él. Por eso puedo decir que hoy he vuelto a China. Iba de camino al trabajo y al ver las neblinas que ocultaban la orilla del mar me he trasladado a las neblinas que habitualmente ocultan parte del Lago del Oeste. Hoy he vuelto a Hangzhou, la ciudad que ya en el siglo XIII maravilló a Marco Polo, que llego a definirla como la urbe más bonita del mundo.

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El Lago del Oeste, Patrimonio de la Humanidad desde 2011, es el símbolo más conocido de Hangzhou. Esta ciudad de más de seis millones de habitantes, ha sido históricamente un importante punto de encuentro, sobre todo desde ka construcción del Gran Canal de China, en tiempos de la dinastía Sui. Pero tanto entonces como ahora su vida ha girado siempre en torno al lago.

El Lago del Oeste nació en el siglo VIII a partir de una pequeña laguna junto al río Qiántáng cuando el gobernador mandó dragar las marismas. A partir de entonces la historia del Lago ya avanzó paralela a la de Hangzhou, ciudad mucho más antigua que el propio lago (221 a.C.). Desde entonces, ciudad y lago han vivido largos periodos de prosperidad pero también de miseria.

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Hoy viven una de esas épocas de bonanza gracias al turismo, pero también a la industralización, que ha hecho de Hangzhou una de las ciudades más ricas de China.  Quizá el ambiente de sus calles sea muy diferente al que tuvo el privilegio de vivir Marco Polo pero aún hay alrededor del lago restos de aquel magnífico esplendor que tuvo muientras fue ciudad imperial.

Rodeado por colinas y bosques, la belleza del lago y la del paisaje que lo envuelve ha dado lugar a tantos mitos y leyendas como a poemas y declaraciones de amor. El conjunto de agua, jardines y montañas recrean la imagen romántica y bucólica que parece sacada de una pintura china tradicional la cual completan los antiguos pabellones, pagodas o puentes de media luna. No en vano, todavía hoy muchas parejas eligen estos paisajes para declararse amor eterno o fotografiarse en el día más feliz de sus vidas.

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En torno al lago pueden encontrarse algunos de los monumentos más significativos de Hangzhou, como los templos de Yue Fei o Lingyin, las granjas de té, el Museo del Lago del Oeste o una infinidad de pagodas de diferentes estilos. Aunque lo mejor del lago es su ambiente: los grupos de ancianos haciendo deporte, los espectáculos de agua, los talleres de escritura, los paseos en barca, los restaurantes en los que degustar la típica comida de la zona, los jardines con nombres poéticos o los conciertos de música tradiocional. Todo eso me ha venido a la memoria esta mañana. franciscompastor@gmail.com

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Posteado por: franciscopastor | febrero 26, 2015

El mejor mes de enero para el turismo de Málaga

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El sector turístico de Málaga ha registrado este año el mejor mes de enero de su historia. De hecho, según los datos del informe de coyuntura del Instituto Nacional de Estadística (INE), el mes pasado se alojaron en los hoteles de la ciudad un total de 64.369 turistas, un 19,11% más que en el mismo periodo de 2014.

En términos absolutos, estos datos suponen que en enero de este año se han alojado en la ciudad más de 10.000 turistas más que en el mismo mes del pasado ejercicio, cuando también se registraron unas cifras excelentes debido a la celebración en Málaga de eventos de la importancia del Foro Samsung.

En esta ocasión estos datos han sido posibles gracias al extraordinario comportamiento del mercado nacional, que ha crecido un 35,7%, hasta alcanzar la cifra de 34.285 turistas. Por su parte, los mercados internacionales crecieron un 4,5% (30.084 viajeros). El grado de ocupación superó el 52,5%, siete puntos porcentuales más, y la estancia media se situó en 1,95 días.

Este crecimiento vuelve a situar a la ciudad de Málaga a la cabeza de los grandes destinos urbanos españoles, sólo por detrás de Sevilla (23,1%) y por delante de Valencia (14,5%), Madrid (9,7%), Granada (8,2%), Barcelona (5,5%), Bilbao (1,6%), Zaragoza (-0,9%), Córdoba (-3,5%) y Palma de Mallorca (-5,6%). Igualmente, el incremento registrado en la ciudad de Málaga es muy superior al del conjunto de la provincia (9,9%), Andalucía (9,5%) y España (7,5%).

Los turistas alojados registraron en los hoteles de la ciudad un total de 125.400 pernoctaciones, un 11,7% más que en enero de 2014. De ellas, 58.570 fueron realizadas por los turistas españoles, un 33,6% más; mientras que 66.830 (un 2,3% menos) correspondieron a los viajeros internacionales. También en este caso Málaga creció más que la mayoría de los grandes destinos urbanos y más que la media de la provincia (4,03%), Andalucía (7,3%) y España (4,15%).

Dentro del mercado nacional,  las comunidades que más crecieron fueron el País Vasco (76,9%), Ceuta y Melilla (75,4%), Andalucía (45,9%), Galicia (30,4%), Valencia (23%), Cataluña (19,2%) y Murcia (11,4%). En cualquier caso, en términos absolutos, las comunidades que más viajeros traen a la ciudad fueron Andalucía, con 17.686 turistas (un 45,9% más); Madrid, con 5.303 turistas (un 5,4% más); y Ceuta y Melilla, con 2.735 turistas (un 75,4% más).

Por otro lado, la mayor parte de los mercados internacionales experimentaron también importantes crecimientos. Destacan los de Turquía (617,5%), Canadá (91,2%), Polonia (80,5%), Italia (74%), Bélgica (41,3%), Reino Unido (34,4%), Irlanda (30,2%) y Suiza (29,4%).

En términos absolutos, los mercados internacionales más importantes para la ciudad fueron el Reino Unido, con 4.801 turistas (34,4% más); Italia, con 2.271 turistas (un 74% más); Alemania, con 1.986 turistas (un 31% menos); y Francia, con 1.726 turistas (un 20,1% más).

El comportamiento turístico que se está registrando en Málaga en los meses de invierno demuestra que la ciudad es menos vulnerable que otros destinos a la estacionalidad. De hecho, también en diciembre,  tradicionalmente uno de los peores meses para la industria turística de la ciudad, la cifra de viajeros alojados en los hoteles de Málaga aumentó un 11,5%, hasta los 72.453. Además, las pernoctaciones se incrementaron en diciembre en un 7,5%, hasta las 138.339. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | diciembre 17, 2014

Feliz Navidad y que 2015 venga lleno de noticias extraordinarias

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2014 ha sido un año de noticias extraordinarias para el turismo. España ha batido su récord histórico de turistas. De hecho, nuestro país ha superado a China como tercer destino del mundo y hasta octubre se había superado la cifra de 63 millones de viajeros. En nuestro ámbito más cercano, también Málaga y la Costa del Sol tienen motivos más que suficientes para recordar este año que está a punto de terminar. Por primera vez en la historia a nuestra provincia han llegado más de 10 millones de turistas en un solo año y también por vez primera los hoteles de la capital han alojado a más de un millón de viajeros. Todo un récord impensable hace sólo unos cuantos ejercicios.

La transformación de Málaga en materia turística ha seguido imparable. Por eso El País la ha incluido entre los diez destinos de todo el mundo imprescindibles en este 2015 que está a punto de comenzar. Y por eso este año que termina nuestra capital ha recibido el premio Trip Advisor al mejor destino o el premio del SICTED al destino urbano de más calidad de España. En materia de promoción, el año ha sido imparable. El Área de Turismo ha estado en más de una treintena de países. En algunos de ellos, como China, Japón, Rusia, Alemania o Reino Unido, con acciones extraordinarias que han permitido que estos mercados sigan registrando crecimientos de más de dos dígitos. Además, se han puesto en marcha proyectos pioneros en materia de promoción, que ya están siendo copiados por otros destinos, como la campaña ‘Loving Málaga’, que en 2015 seguirá recorriendo todos los atractivos turísticos de la ciudad a través de las redes sociales.

En otros ámbitos, también este año ha dejado noticias para la historia. Buenas, malas y regulares. El estallido del ébola en África y su irrupción en España, la interminable crisis económica, la desaparición del avión de Malaysia Airlines, la abdicación del rey Juan Carlos y la consiguiente proclamación de Felipe VI o el desafío inacabable de Artur Mas ocuparon páginas y páginas de los periódicos. También hubo momento para la frivolidad: de repente todos nos volvimos locos son los ‘selfies’ y medio mundo se fotografió tirándose cubos de agua por la cabeza.

En lo personal, sin embargo, 2014 quedará para siempre como el año en que nació mi hijo. Para mí, no puede haber una noticia más extraordinaria que esa. Su sonrisa es la solución para cualquier problema que pudiera existir y me recuerda el verdadero sentido de estas fiestas que se aproximan. A fin de cuentas, aunque nos intenten hacer creer otras cosas, la Navidad es la celebración del nacimiento de un Niño. Espero que tengáis todos una muy feliz Navidad y que el próximo año venga cargado de noticias extraordinarias. Buenas, por supuesto. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | noviembre 20, 2014

Una noche magnífica para Málaga en Hagzhou

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Llevo varios meses sin acudir a mi tradicional cita con esta ‘Temporada Alta’. El nacimiento de mi hijo y las numerosas acciones promocionales de este otoño me han tenido alejado del blog. Hoy, por fin, retomo la actividad para hablar, precisamente, de una de las campañas de promoción que más satisfacciones me ha reportado: la Noche de Málaga en Hangzhou, que nos ha permitido llevar lo mejor de nuestra gastronomía al corazón de China.

Ajoblanco, porra antequerana, croquetas, tortilla de patatas… Más de cien profesionales del sector turístico de China, entre touroperadores, agentes de viajes, periodistas, empresarios y críticos gastronómicos tuvieron la oportunidad de disfrutar el pasado 12 de noviembre de lo más destacado de la cocina malagueña durante la ‘Noche de Málaga-España’ en Hangzhou, acto central de la campaña de promoción que la semana pasado pusieron en marcha en la capital de Zheijang el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga y la Oficina Española de Turismo (OET) en Pekín.

Este acto, celebrado en el hotel JW Marriot, fue una excelente oportunidad para resaltar los enormes atractivos de la gastronomía malagueña. Nunca antes, desde luego, había estado en una rueda de prensa tan numerosa como la de ese día en Hangzhou. Y llevo ya muchos años dedicado a esto de la comunicacón y el turismo.

La concejala de Cultura del Ayuntamiento de Málaga, Gemma del Corral, fue la encargada de poner de manifiesto la importancia que para Málaga tiene estar en el mercado chino, uno de los de mayor capacidad de crecimiento gracias a su gran dinamismo económico. No en vano, según los últimos informes de la Organización Mundial del Turismo (OMT), en torno al año 2020 más de 200 millones de chinos viajarán anualmente fuera de su país.

Málaga, dijo la edil, no puede darle la espalda a este fenómeno. “Nuestra ciudad tiene todo lo que el turista chino puede buscar. Tenemos una historia milenaria, un magnífico clima, un gran legado monumental fruto de una rica herencia cultural, tiendas y comercios de todo tipo… el turista chino en Málaga se sentirá como en su casa”, indicó.

Las palabras de la concejala fueron acompañadas por una presentación técnica del destino, en la que se explicó a los profesionales del turismo las conexiones aéreas con las que cuenta la ciudad, las vías de comunicación con las principales ciudades de España, los segmentos de mayor fortaleza en la ciudad o los principales atractivos turísticos, haciendo especial hincapié tanto en el Museo Picasso como en su Casa Natal y en los nuevos centros expositivos que abrirán sus puertas en 2015, como el Centre Pompidou Málaga.

Igualmente, durante el acto, presentado por la periodista Chen Yongxin, uno de los rostros más populares de la principal cadena de televisión de Hangzhou, se emitió un vídeo sobre la oferta turística de la ciudad. Eso sí, a algunos habría que haberles explicado también cómo se come el jamón, pues resultaba un tanto extraño verlo comer con tenedor o incluso con palillos.

Acciones de promoción conjunta
Alguna vez, quizá por desconocimiento, he oído a algún experto en todo poner en duda la eficacia de este tipo de acciones. Afortunadamente, los verdaderos expertos no piensan así. La directora general de Turespaña, Marta Blanco, resaltó la importancia de realizar este tipo de acciones promocionales para dar a conocer la extraordinaria riqueza que tiene España en un mercado tan importante como es el chino. “España tiene una potencialidad enorme y es un país sumamente rico y variado para satisfacer la demanda de todos los tipos de turistas”, dijo la máxima representante del organismo encargado de la promoción turística en España.

“España es una marca potente, fuerte y con futuro. Málaga demuestra una gran visión al vincular su oferta turística a la marca-país para hacerse un hueco importante en China y, sobre todo, al hacerlo de la mano de la gastronomía, que es una de nuestras mejores embajadoras turísticas por el mundo”, ha indicado Blanco.

Precisamente, José Carlos García, único chef de la capital con una estrella Michelin, fue el encargado de servir una cena típicamente española, en la que el cocinero, al frente de un equipo en el que estuvieron también los malagueños Carlos Caballero y Juan Escribano, elaboró algunos de sus platos más renombrados, como la concha fina Margarita, las almendras de la calle Nueva, el ajoblanco con manzana y ciruelas estofadas, la merluza con caldo de ave o las carrilleras de cerdo glaseadas.

De esta forma, el cocinero se propuso dar a conocer la evolución de la cocina malagueña, en la que tradición y modernidad se unen para ofrecer una gasstronomía de gran calidad, como recordó el propio chef al saludar a los invitados presentes en esta importante acción promocional, en la que participaron también Bodegas Ordóñez, que sirvió alguno de sus más afamados caldos, como el Botanic; Finca La Torre, que trajo hasta China el que está considerado como el mejor aceite del mundo; y el famoso jamón de bellota de Joselito.

“Estoy muy orgulloso de haberme convertido en embajador de España y de Málaga y de haber podido traer a China la esencia de mi restaurante”, explicó José Carlos García. Pero además de los platos principales también en Hangzhou los asistentes a la ‘Noche de Málaga-España’ pudieron degustar algunas de las tapas españolas más típicas, como la paella o la ensaladilla rusa. “Dentro de la manifestación cultural que es la gastronomía, una singular manera de entendernos en España es el arte de tapear”, resaltó.

Entre los invitados a la cena estuvieron los representantes de touroperadores turísticos tan importantes en la región como Shanghai Oriental Peace International Travel Service, Shanghai Yoyo Network Technology, CITS Group Shanghai o Hangzhou OTC. Además también asistieron el director de Turismo de Hangzhou, Li Hong; el director del Museo de Bellas Artes de Zheijang, Si Shunwei; o el director general de Alibaba Group, David Chei.

La acción promocional se inauguró, además, con la puesta en marcha de un ‘show cooking’, en el que una veintena de periodistas chinos tuvieron la oportunidad de aprender a cocinar algunos platos tan característicos de nuestra gastronomía como el ajoblanco o la ensaladilla malagueña. Entre los asistentes se encontraban los redactores especializados de medios tan importantes como City Weekend, Business Daily, Dushi Daily, Shenyidian, More Hangzhou, Zhangyang o Tasting Hangzhou, todos ellos seleccionados por Turespaña. Estoy convencido de que en los próximos años vamos a ver cómo este tipo de acciones van a dar su fruto y podrermos sentirnos orgullosos de haber contribuido a ello con un pequeño granito de arena. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | julio 23, 2014

El turismo de Málaga empieza a venderse en China

fotonoticia_20131022152212_644Saber que el trabajo realizado empieza a dar frutos siempre produce satisfacción. Trabajar en el mercado chino es complicado y lento. Todo está sujeto a una burocracia tremenda. Sin embargo, poco a poco, empiezan a verse algunos resultados. Hace justo nueve meses una delegación del Ayuntamiento de Málaga estuvo en Hangzhou para promocionar la oferta turística de la capital en esta importante región del gigante asiático e iniciar los trámites que lleven al hermanamiento con esa ciudad. Ahora una delegación de Hangzhou nos devuelve la visita parareforzar la colaboración iniciada el pasado año entre las dos ciudades en materia de turismo y cultura y conocer la oferta turística de nuestro destino.

El encuentro servirá también para avanzar en el hermanamiento previsto entre los dos municipios. La delegación estará encabezada por el director general de Comunicación del Ayuntamiento de Hangzhou, Jian Er Wang. Con él vendrá un importante grupo de periodistas de la región, entre ellos la subdirectora general de Hangzhou Network Broadcasting, Li Qian. Esta compañía es propietaria de los seis canales de televisión y dos emisoras de radio más importantes de la ciudad.

Igualmente, también tendrán la oportunidad de conocer Málaga el editor jefe de Hangzhou Network Media, Yan Qin, que se encarga del único portal de noticias de la zona; y Fu Yongjun, el director de fotografía de Hangzhou Daily Group, empresa multimedia propietaria de diez periódicos, entre ellos el City Express, el segundo más competitivo de China.

Además, los participantes en este viaje promocional serán recibidos por el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, mañana en el Ayuntamiento y mantendrán un encuentro de trabajo con el concejal de Turismo y Relaciones Internacionales, Julio Andrade. En esta reunión ultimarán algunos detalles del nuevo paquete de acciones promocionales que Málaga tiene previsto poner en marcha en China en otoño.

Esta importante acción promocional se realiza una vez que la oferta turística de Málaga ha empezado a comercializarse en los catálogos de grandes operadores del Sur de China. No en vano, desde este mes  Caissa Travel, ETI Travel y GZL han incluido nuestra ciudad en sus rutas por España y Portugal. Los turistas que opten por comprar estos paquetes tendrán la posibilidad de entrar gratuitamente en la Alcazaba y el castillo de Gibralfaro, ya que el Ayuntamiento regalará las entradas para celebrar esta importante noticia para el sector turístico.

En concreto, el catálogo de ETI Travel, que está siendo distribuido ya en las provincias de Guangdong, Fujian, Guangxi y Hainan, incluye Málaga en sus paquetes de diez días por España y Portugal con salida desde Hong Kong y vuelo con Emirates Airlines. También GZL y Caissa Travel han empezado a vender paquetes similares. Además, para publicitar este producto entre sus potenciales clientes, los touroperadores están realizando una campaña de promoción del destino Málaga en grandes periódicos de la zona.

Así, durante este mes se están realizando inserciones publicitarias en los periódicos Guangzhou Daily y Yangcheng Travel Weekly, así como en sus propios canales de distribución y en las oficinas de sus clientes. Próximamente, según ha confirmado la Oficina Española de Turismo (OET) en Cantón, está previsto que la oferta turística de Málaga se incluya también en los catálogos de Diadema y Souluniq, dos operadores especializados en el segmento de lujo.

Mercado en crecimiento
El Ayuntamiento de Málaga está realizando un gran esfuerzo por incrementar la presencia de la ciudad en este mercado emergente. Recientemente, también ha estado en la ciudad una delegación de la empresa Wedding Travel en visita de inspección para incluir Málaga como destino ideal para las lunas de miel de las parejas chinas, un segmento que el gigante asiático no para de crecer.  Igualmente, hace dos meses los técnicos de promoción del Área de Turismo realizaron una serie de visitas puerta a puerta a los principales operadores del área de Shanghai y Hangzhou.

Entre los meses de enero y mayo de este año se han alojado en los hoteles de Málaga un total de 3.793 turistas procedentes de China, un 45,8% más que en el mismo periodo de 2013. Estos turistas han realizado en la ciudad un total de 4.692 pernoctaciones, un 39,1%. No en vano, en términos relativos, China es el segundo emisor internacional que más crece en Málaga.

Actualmente, España ocupa el noveno lugar en la clasificación de destinos europeos preferidos por los turistas chinos, una posición muy por debajo de su potencial pero explicable por el gran desconocimiento que de nuestro país se tiene en China. Aun así, el año pasado ya llegaron a España un total de 177.000 turistas chinos, un 55% más que en 2012. Los principales destinos dentro de España fueron Cataluña (58%), Madrid (24%) y Andalucía (7,7%) y dentro de nuestra comunidad autónoma fue Málaga el principal destino elegido.

Según ha explicado el concejal de Turismo, Julio Andrade, “Málaga va a mantener este esfuerzo promocional, ya que los espectaculares crecimientos registrados por el turismo chino en los últimos años corresponden a un movimiento global de redefinición de los flujos turísticos y no a una tendencia o moda pasajera”. “En unos años China va a ser el primer emisor turístico del mundo y Málaga tiene que sentar desde ya las bases para convertirse en un gran destino para este mercado”, ha resaltado el edil. franciscompastor@gmail.com

Posteado por: franciscopastor | julio 1, 2014

El turismo de Málaga va viento en popa

Panorámica Puerto-Ciudad.XnViewEl turismo de Málaga encara desde hoy la temporada alta para el turismo. Y lo hace viento en popa y a toda vela. De hecho, el comportamiento del sector turístico en la ciudad de Málaga continúa ofreciendo cifras históricas. Según el informe de coyuntura del Instituto Nacional de Estadística (INE), entre enero y mayo se han alojado en los hoteles de la capital un total de 407.155 viajeros, un 13,37% más que en el mismo periodo de 2013. El mes de junio que hoy termina ha mantenido una tendencia similar, por lo que por primera vez los establecimientos hoteleros de la capital habrán alojado a más de 500.000 turistas en el primer semestre.

Así lo ha destacado esta mañana el alcalde, Francisco de la Torre, que ha recordado que esta evolución ha tenido también su reflejo en las contrataciones. Sólo en el primer cuatrimestre el empleo hotelero en la ciudad ha aumentado un 4,6%, 3,5 puntos porcentuales por encima del promedio nacional que se observa en los destinos urbanos (1,1%).

Además, según el Barómetro de la Rentabilidad y el Empleo de los Destinos Turísticos Españoles, el ingreso medio por habitación disponible (RevPAR) en este periodo es de 42 euros, dos más que el promedio de los destinos urbanos de España. En el último año el ingreso medio por habitación en la ciudad ha crecido un 17,7%, mientras que la variación media de los destinos urbanos españoles ha sido del 3,6%.

El regidor, que ha recordado que en los últimos seis meses el sector turístico ha generado en la ciudad un impacto económico que supera los 500 millones de euros, ha subrayado que ningún otro destino urbano de España ha crecido tanto como Málaga. De la Torre ha asegurado, además, que este crecimiento se va a mantener durante la temporada alta, ya que todas las previsiones oficiales coinciden en que el turismo crecerá más de un 10%.

De la Torre ha señalado que este importante incremento se ha producido gracias a la clara recuperación del mercado nacional y al excelente comportamiento de los emisores internacionales. De hecho, entre enero y mayo se han alojado en los hoteles malagueños 184.255 españoles, un 11,84% más; y 222.900 turistas extranjeros, un 14,66% más.

Liderazgo de los destinos urbanos
El crecimiento de la ciudad es muy superior al registrado por el conjunto de la provincia (3,78%), la comunidad autónoma (3,93%) y España (4,93%). También por detrás de la capital se sitúan Madrid (11,59%), Córdoba (6,91%), Granada (6,85%), Sevilla (6,62%), Zaragoza (6,05%), Valencia (3,61%), Barcelona (2,45%) y Bilbao (-0,20%).

Entre enero y mayo se registraron en los hoteles de Málaga un total de 807.646 pernoctaciones, un 14,84% más. De ellas, 477.972 correspondieron a los turistas internacionales, lo que supone un incremento del 12,64%. El resto, 329.676, fueron realizadas por los españoles, un 18,19% más. También en este caso la ciudad creció más que el conjunto de la provincia (7,80%), la comunidad autónoma (4,49%) y España (4,31%).

Igualmente,  las pernoctaciones en Málaga crecieron más que en ningún otro destino urbano de España. La estancia media en lo que va de año ha crecido un 1,30% y se ha situado en 1,98 días, similar a la de Madrid y sólo superada por la de Barcelona. Por su parte, el grado de ocupación ha crecido un 11,53%, hasta el 61,29%.

Recuperación del mercado nacional
El alcalde ha subrayado que en 2014 se está consolidando la recuperación del mercado nacional. País Vasco (53% más), Madrid (37,2%), Cataluña (21,3%), Valencia (10,7%) y Ceuta y Melilla (9,5%) son  las comunidades que más han crecido en lo que va de año. Aun así, en términos absolutos, son Andalucía (con 89.93 turistas, un 3,6% más), Madrid (34.341 turistas, un 37,2%) y Cataluña (14.002 turistas, un 21,3% más) las regiones que más viajeros traen a Málaga.

Por otro lado, los mercados internacionales que más han crecido son EEUU (48,2% más), China (45,8% más), Dinamarca (33,9%), Italia (27,8%), Países Bajos (27,1%), Finlandia (26,8%), Japón (19,5%) e Irlanda (17,5%). En cualquier caso, en términos absolutos, los mercados emisores más importantes para la ciudad de Málaga siguen siendo el Reino Unido (30.583 turistas, un 10,7% más), Alemania (24.635 turistas, un 17,1% más), Francia (21.125 turistas, un 6,6% menos) y Países Bajos (14.993 turistas, un 27,1% más).

De la Torre ha resaltado los datos registrados por los mercados internacionales, considerando que para Málaga ciudad es de vital importancia seguir cuidando a sus mercados tradicionales al tiempo que se apuesta por los países emergentes. “Tenemos por delante una extraordinaria oportunidad para fidelizar a estos turistas que por primera vez llegan a nuestro destino en busca de una oferta cultural, gastronómica y de ocio realmente única”, ha subrayado.

Oficinas municipales de turismo
Las oficinas municipales de información turística han atendido entre los meses de enero y mayo a un total de 197.749 visitantes, lo que supone un incremento del 6,11% con respecto al mismo periodo del año anterior. A esta cifra hay sumar también los 67.519 turistas (un 2,98% más) atendidos en los puntos de información turística de las terminales portuarias, que adecuan su horario a la llegada de los cruceros a la ciudad.

En total, por tanto, en los cinco primeros meses del año por los puntos de información turística del Área de Turismo han pasado un total de 265.268 turistas y visitantes. Sólo en mayo se han atendido en las oficinas municipales de turismo a un total de 43.046 turistas, un 21,57% más que en el mismo mes de 2013. Si a esta cifra se le suman los 16.757 viajeros atendidos en el Puerto, el mes pasado pasaron por los puntos de información 59.803 personas.

Segmento de congresos
También el segmento de congresos ha mantenido una evolución histórica. Según los datos de Málaga Convention Bureau, el organismo del Área de Turismo para el fomento y la promoción de este sector, entre enero y mayo se han celebrado en la ciudad un total de 61 congresos, en los que han participado casi 40.000 personas, un 15% más que en el mismo periodo de 2013.  A estos datos hay que sumar aún los congresos celebrados en hoteles o instalaciones de otros organismos.

Este importante incremento se debe fundamentalmente a la celebración en nuestra ciudad de congresos tan relevantes como el Foro Samsung, en el que participaron unos 8.000 distribuidores y 2.000 periodistas; o la convención Herbalife, que trajo a la ciudad a casi 3.000 personas.

Segmento de cruceros
Por lo que respecta al segmento de cruceros, entre enero y mayo han llegado a Málaga un total de 88 barcos, con 159.897 cruceristas, una cifra muy similar a la registrada en el mismo periodo de 2013. Sin embargo, las previsiones para el segundo semestre del año serán aún mejores y todo parece indicar que el año se cerrará con un crecimiento de un 1%. franciscompastor@gmail.com

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